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プロジェクトストーリー

ジェンダーレスブランド
「4℃ HOMME＋」誕生の裏側

「どういうお客様が着用するのか」については、時間をかけて検討しました。私たちが狙いたいのは、「ジュエリーを着けたいと思っているけれど、どこで買えば良いのかわからない男性」です。では、そういった人がどんなファッションをしているのかというと、ファストファッションを活用してシンプルなコーディネートを好んでいるのではないかと考えました。そういったコーディネートにジュエリーを合わせて個性を出す、そんなスタイルに行き着くのではないかと。最終的にそれがターゲットとする客層のペルソナとなりました。
具体的な商品設計については、ディテールにこだわりました。4℃の名を冠するブランドになるため、ほかの自社ブランドとまったく印象の異なるジュエリーを作るのは違う。では、どこで差別化していくのか。4℃の特徴は美しい曲線美です。ですから、新ブランドのジュエリーも、曲線の美しさは残しつつ、そこに力強さを感じさせる直線的なデザインも盛り込むようにしました。また、男性だけでなく女性も着けられるジェンダーレスのジュエリーになるので、サイジングも重要です。そこは、男女さまざまな体躯の人に試着してもらい、適正なサイズを検証していきました。

ジュエリーは、ジェンダーレスで着けられる洗練されたデザイン、研ぎ澄まされたフォルムが特徴となるので、4℃のロゴに「HOMME」と付け、さらに「時代やジェンダーを越えて着用する人に寄り添い続ける」「時代の一歩先をいく輝きを届けたい」といった想いを「＋」の記号に込めました。

4℃ HOMME＋は21年の10月にローンチし、想定以上の成長を感じています。男性だけでなく、女性のお客様が自分のために購入されることも多く、性別、年齢など、想定していた客層にリーチできていると感じています。
今後、とくに力を入れて取り組んでいくのは、男性と若年層に対する認知の強化です。そのためにも、オンラインだけでなく、リアルでのお客様との接点づくりなど、いろいろなかたちで情報発信をしていく必要があると考えています。

デザイン的な面でいうと、ジェンダーレスのブランドは競合が多いので、そこに対する強みをどう作っていくかがポイントになります。曲線美の中にある直線の力強さはその一つですが、時代的にストレスフリーなデザインが求められているので、着けたときの心地良さも追求していきたい。
あとは他社では作れないような構造のデザインにも挑戦していく考えです。例えば、機械的なギミックのあるジュエリーなど、職人の技術がないと作れないようなモノを送り出していきたいと思います。

長期的な視点でいうと、4℃ HOMME＋のブランド体験を通じて、当社全体における顧客のライフタイムバリューを高めていきたいと考えています。4℃はブランドのコンセプトとして、長く人生に寄り添うことを大切にしています。ですから、「4℃ HOMME＋で買い物をした男性が、次は4℃で大切な方に贈るジュエリーを買う」というように、お客様の人生のさまざまな場面で接点を持てるようにすることが大事。4℃HOMME＋の価値を上げることで、4℃全体の価値を向上させていきたいと思います。